亚马逊公司(Amazon,简称亚马逊;NASDAQ:AMZN),是美国最大的一家网络电子商务公司,位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一,亚马逊成立于1995年,一开始只经营网络的书籍销售业务,现在则扩及了范围相当广的其他产品,已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业,在公司名下,也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和互联网电影数据库(Internet Movie Database,IMDB)等子公司。
今天给大家介绍一下亚马逊手动广告和自动广的作用
对于大部分卖家来说,在亚马逊的运营中,站内广告是必不可少的推动产品销量上升和成为爆款的工具。亚马逊在站内广告的投放上有两种投放方式:自动广告和手动广告。
很多卖家在广告投放中发现,自动广告设置简单,曝光量大,广告成本也偏高;手动广告呢,设置中需要添加广告关键词,但即便自己非常用心设置的关键词,既没有给自己带来预期的流量,也没有带来让人愉悦的销量,再悲催一点,可能连曝光和点击都少得可怜,烧钱都烧不出去,这着实让人心里不爽。
对于手动广告和自动广告的投放,我们首先需要明白的是,这两种类型的广告在展示上的区别。手动广告因为在投放中设置了关键词,曝光和流量的来源优先会由这些关键词直接导入。
当一个用户用你设置的关键词来搜索时,你的Listing才有可能展示在搜索结果页面中。按照当前亚马逊的规则,每个搜索结果页中总共只有8条左右是广告Listing,展示数量少,而如果考虑到竞价和质量得分等影响广告排位的要素,你的Listing甚至未必能够出现在搜索结果的前三页,而根据数据统计,消费者看到搜索结果页的比例是100%,但能够看到搜索结果第二页的消费者则只有17%,到了第三页,数字降低到了4%,如果你的自动广告没有排位到前三页,也即没有在广告排名中在24名之内,其曝光量必然是少得可怜,点击量就更不用说了。
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